活動履歴を保存しておくのは、第一には精密な広告表示を実現するため。誰が見ていても頭数とするマスメディア広告とは違い、住所・年齢・性別といったデモグラフィック（人口統計的な属性）だけでなく、趣味・嗜好・関心・興味などのサイコグラフィック（心理的属性）も踏まえて区分けして、ターゲットを絞り込んで宣伝することができる。この精度の高さが生み出す費用対効果がネット広告の強みだからである。

Webでの反応を見ていれば、商品への関心を量的に把握できる。消費の動向が可視化できるのなら、それを効率的に管理して納品するのは「カンバン方式」のトヨタならお手の物。今までどんぶり勘定だった広告の世界に「カイゼン」のメスが入ったわけだ。

マーケティング（売って儲ける仕組み）は、「広く告げて関心を喚起する時代」を脱して、「消費を納品する時代」に移ったのである。