Apple Universityの狙いは複数考えられる。Appleがよりどころにしてきた大学や学生たちに対するマーケティングと流通の強化、「iTunes U」として知られる現在のプロジェクトの拡大、McDonald'sの有名なHamburger Universityと同様のApple従業員向けの社内研修プログラムなどである。